下面有4个标题，选两个你最想读的。

●男子送女友宝马车分手后欲讨回，法院:赠与有效。

●鼓楼家具城盛大开业，全场五折起优惠。

●丹麦生蚝泛滥不要钱？中国记者实地调研:你想多了。

●没想到啊！这个清纯女星婚后竟找男模寻欢。

我敢打赌，你没有选第2个。

你看到了，广告标题在各种奇闻逸事之间，是多么无聊啊！

回想一下，你是怎么写标题的？你的显示屏上开着Word，显示着产品资料，稿纸上列着卖点、优惠政策，当你思考时，难免会想——把这些产品信息精简提炼，表达出来吧！在门户网站上，在资讯头条里，在微信公众号上，你会见到大量平铺直叙的标题。而你刚才也发现了，这种标题和各种劲爆新闻贴身肉搏，一起抢夺读者的注意力时——几乎没有胜算！

同时，标题又要了命的重要！

一个简单而残酷的事实：这个时代读者少有耐心，通常只花2～3秒扫读你的标题，如果他不想点，就算你的内文精彩绝伦，感天动地也等于零，对吗？为了避免辛苦写出的文案石沉大海，多位美国广告大师表达过这样的观点：如果给我5个小时写文案，我会花3个小时想标题！而我见过许多文案小伙伴，想标题的时间都不会超过半小时，甚至花10分钟匆匆一写了事。

好消息是，我“请来”一个智囊团帮你。标题怎么写更能引人注意？早在20世纪60年代，广告界前辈大卫·奥格威、约翰·卡普斯和丹·肯尼迪等就已经做过大量研究。他们一生创作了大量广告，投放后监测市场反馈，包括阅读量、咨询量、优惠券使用量和销售额等数据，他们发现：有几种类型的标题表现格外出色。他们的经验就像深夜海上的灯塔，给我们指明了方向。

如今，这些美国广告黄金年代的大师都已去世，他们的经验还能用吗？我四处收集公众号、信息流上的推广软文，归纳、统计它们的阅读量表现，我采访了国内多位优秀营销人，请教他们写标题的心得，我总结了自己职业生涯600多次广告投放数据……我发现广告大师们的观点大多数依然奏效，我在他们的理论基础上，总结出5种强力标题类型，以及写出这些标题的句式，他们的阅读量常常比平均值高出30％以上。

简言之，这世上有无数种标题，这5种表现特别抢眼。好比你是禁军教头，我从全国茫茫人海中，选出5名最强的功夫高手任你差遣，这感觉不错吧？

现在，和我一起认识这5位选手吧！

4.1 新闻社论

比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣。作为营销人，我们可以穿上记者的马甲，把广告“化装”成新闻，激发更高阅读量。新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器

我有个好朋友叫鸡侠，他从美国引进一款新配方咖啡，饱含丰富的营养和充足的能量，只喝一杯，你就会感到精力充沛。更重要的是，它能给你明显的饱腹感，从早晨一直持续到下午，帮助你控制食量，保持身材。他准备在微信公众号上发布这款咖啡，如果标题是上面这句话，你恐怕不会想点开。

换你来写，你会怎么写？硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！

鸡侠回忆：当初，我是怎么关注到防弹咖啡的？是一则科技新闻！传统观念里，减肥就要痛苦地吃寡淡素食，这则新闻颠覆了这个观念，因为防弹咖啡富含油脂，口感醇厚美味，还帮助多个美国商业大佬成功减重。

“谁说文案标题就要像广告？新闻标题更能震撼读者呀！”于是他灵机一动，写下这条新闻社论式标题。他的公众号当时阅读量稳定在3500至5000之间，这则标题发布后3天，阅读量高达7556，涨幅超过均值65％。鸡侠的防弹咖啡套装售价849元，价格并不低，但500套仍在发布一周内迅速售罄，这让他感到很满意。

鸡侠的妙招，我们同样可以使用，我们可以站在媒体记者角度报道，把品牌广告转变成重磅新闻，大大提升标题的吸引力。

如何写出富有新闻感的标题？需要三步走。

第一步，树立新闻主角。如果你的品牌并不是家喻户晓，我建议你不要以自家品牌名为主角，而是想办法“傍大款”，把我们的品牌和新闻焦点关联起来，比如明星地区，如好莱坞、硅谷等；又如明星企业：苹果、星巴克等，以及明星人物：巴菲特、梅西等。

第二步，加入即时性词语：现在、今天、2017年（当年年份）、圣诞节（当时节庆）、这个夏天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情。

第三步，是加入重大新闻常用词，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。

实践练习│新闻社论式标题明星篮球鞋6折起优惠大促中！

一个电商网站开办了“购物头条”版块，发布各类购物资讯导流。我的朋友坤杰负责运营潮鞋区，他每天写各类文章，想尽办法吸引读者的点击，标题有《什么样的篮球鞋让你越穿越想穿？》《当篮球鞋与时尚黑科技结合》，或是《任何人都能hold得住的时尚单品》，普遍反响惨淡，90％的标题阅读量不到1000，通常只有200到600，他感到心灰意冷。

春节过后，该网站拿出几款明星篮球鞋打6到8折促销，坤杰打出上面这个标题，显然缺乏亮点，很快被淹没在茫茫资讯中，阅读量只有300多。2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！

坤杰打出这则标题后，文章阅读量飙升到9875，他自己也不敢相信，阅读量居然能暴增10倍以上！

“当时NBA全明星赛刚刚落幕，篮球迷都盯着球星脚上的鞋子，我心想，这个热点我一定要抓！”坤杰回忆道，于是他赶紧收集了24位球星的鞋照，迅速整合成一篇文章，“刚好有一款鞋正在促销，于是我写上今天6折优惠，今天这个词，就是为了给读者一种不可错过的感觉！”

我们来拆解坤杰这个标题，发现它聚齐了新闻社论标题的3个要素！