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近期手机发布会特别多，各位大佬的PPT也展现出了不同的风采，恩，不过一些厂商显然在做PPT上有一些问题，显示出了自己不专业甚至愚蠢的一面。
这次阿卡就选择几个比较典型的反面案例来分析一下，到底发布会应该做个什么样的PPT才能展现自己的智商！
反面典型1：吹嘘过往 （案例：联想Z5发布会）
在众多的发布会中，比较常见的就是厂商吹数据，其实吹数据没关系，比如小米，比如华为，吹吹自己最近的销量多少多少万，一台新机几秒就卖光，显得自己人气高、产品好、消费者认可。一般而言，消费者不会太过反感，还会觉得你的确很靠谱。
但是如果没有什么业绩可吹，还非要强行自己秀一波存在感，特点是拿过去的辉煌来炫耀的，那就是很脑残了，特别是一些现在情况很惨的厂商，非要做个PPT从过去找优越感，这就很让人反感了！
比较典型的案例就是这次联想Z5的发布会，PPT上宣传联想手机12年全国第二，14年全球第三，这都不知道什么老黄历的事情，且不管是不是真的，按照现在联想在手机行业的地位，大家只会嘲笑它混得多差。
当然，对于一些屌丝以及屌丝厂商而言，“我祖上阔过”，可能也是他们现在唯一可以拿出来说说的吧？不过这种坐实自己屌丝的行为，最好还是别在发布会上用PPT展现出来，因为的确太Low了点！
反面典型2：不接地气 （案例：锤子发布会）
一般而言，国内手机厂商的PPT除了虚假宣传、夸张虚浮一点之外，总的来说，还是比较接地气的，学学乔布斯，一个老总在上面夸夸其谈，体现产品的时候也顺带展现一下个人魅力。
不过有的时候，PPT里面需要嵌入视频、图片，或者需要单独放图片和宣传视频的时候，一些厂商脑子都不够用了。可能是觉得国外的PPT和视频中，老外一口流利的英文特别牛X，展示什么东西都特别梦幻，所以也想学一学。但是要知道国内外是不同的，牛X这个东西一个装不好就要变成傻X……
比如锤子的发布会中，锤子PPT和宣传视频，一反国内发布会常态，通篇使用老外的应用场景，一股浓浓的苹果高端风扑面而来。可能罗老师自己教英文，看着这种PPT和视频感觉特别感觉有范儿吧？就差跑到视频中去说句：Sir，May I Help You？
但是且不说国人对着满屏英文和老外有点不是味道，更关键的是，那种梦幻般的操控和效果，在实际的演示中变成了大型车祸现场，这多少也让人啼笑皆非吧~所以低调点，稳稳当当按照流程不出问题滴走过场，都比这种自己抽自己要强得多！
好了，喊出我们的口号：闭嘴，你吵到我用TNT了！
反面典型3：逻辑问题（案例：华为很吓人发布会）
无论是什么发布会，列出什么样的图片和数据，最麻烦的就是前言和后文无法自圆其说，形成了一个无解的逻辑问题，这点大家都很注意，特别是一些喜欢列举数据的PPT，哪怕是有一些补救措施，但是吃瓜群众是不会这么想的，所以谁要是这部分出了问题，肯定是在事后会遭到口诛笔伐！
在华为很吓人发布会举行之后，一群不知道是黑还是粉的人就开始拿着放大镜去检查华为的数据是不是有问题了，还别说真让他们找到了一些蛛丝马迹。比如在华为现场的PPT数据中，为了吹嘘荣耀Play的优势，显示在王者荣耀游戏里，荣耀Play每小时耗电787mAh，而iPhone X每小时耗电896mAh，iPhone X玩游戏每小时的耗电量大大高于荣耀Play，看似没有什么问题。
但是在接下来的一张图片中，又显示在同一游戏王者荣耀中，满电的荣耀Play可以玩4.5个小时，满电的iPhone X只能玩4个小时！这时有写轮眼就出来发威了，iPhone的电池容量是2716mAh，如果玩4个小时，那么每小时耗电应该是679mAh；荣耀Play的电池容量是3750mAh，如果玩4.5个小时，那么每小时耗电应该是833mAh……
这下瞬间就打脸华为了，如果按照华为自己后面的图片来看，那么iPhone X玩游戏每小时耗电是低于荣耀Play的，这就和之前华为的结论不符，同时数据上也不一致，这就是典型的逻辑出错。虽然华为辩解说两个数据的测试环境是不一样的，所以得出的结论也不一样，不过对于很多人而言，就造成了华为刻意去黑苹果的感觉！
这里我们不会肯定滴说华为在发布会上的PPT逻辑出错，但如果给观众的印象是逻辑出错，刻意抹黑别人，那么其实结果也是一样。所以对于发布会PPT而言，要想展示自己的优势没问题，但是别搞得太复杂，要不很容易就把自己套进去！
当然还有一点华为这个是洗也洗不掉了！至少华为美工做的图片实在是太搞笑了点，荣耀Play的4.5小时在PPT图表上长度比iPhone X的4小时整整多出两倍的长度，造成了0.5小时的长度比4小时还高的既视感……就算是夸大宣传，这也太过分了点，只能说华为美工的数学是体育老师教的吧？
反面典型4：不自量力的对比（案例：联想Z5发布会）
在发布会上的PPT，除了逻辑问题，另一个忌讳的东西就是和友商产品进行不自量力的对比。明明自己是什么垃圾玩意心中都有数，但是就偏要和一些优质产品进行对比，还胡说八道将自己的产品昧着良心说成有优势……这点特别体现在手机厂商的发布会上。
我们长期看到的是，手机厂商一个个抄袭苹果的设计，然后又拿苹果手机来做对比，顺带踩一下苹果，简直是愚蠢又精分……这里比较典型的案例又是联想（靠，为什么要说又？）！在联想Z5发布会上，联想为了吹嘘自己是最好看的刘海儿，特别把iPhone X和小米8拿来做对比，彰显自己的刘海有多小，效果看起来有多少……
拜托，抄袭iPhone X刘海屏就不说了，但是抄了还把抄袭对象拿来对比并贬低，这是不是失了智？这是不是精分？关键在于小米8也好，iPhone X也好，都是因为要提升功能，在正面加入更多的元件，才必须设计刘海，联想Z5有什么功能？除了一个摄像头啥也没有了，你咋不去比小米MIX 2S？你咋不去比VIVO的NEX？
这就是典型的不自量力，也可以说是厚颜无耻，关键是还将观众当了白痴，真以为大家不知道你家的刘海屏为什么设计的比较小么？因为你弱啊！
所以厂商做PPT，要去对比可以，但是一定要实锤自己的优势，像联想Z5这样的对比方式，只能让大家再一次肯定：联想做手机是真没救了……
反面典型5：刻意隐瞒（案例：华为很吓人发布会）
最后一个问题是很多厂商都存在的问题，那就是刻意隐瞒！刻意隐瞒什么呢？可能是对比的时候故意作假，可能是突出自己的有点，隐瞒自己的不足等等！这个问题说大可大，说小可小！如果刻意隐瞒的东西没人知道，也就罢了；如果刻意隐瞒的东西最终被爆出来，那么用户和观众肯定就会对你的好感直线下降，所以如果发布会要对产品的缺点和劣势进行隐瞒的话，那厂商最好先想好以后的对策再说！
比如说，这次华为的很吓人发布会，华为一直在吹自己手机的帧速多高，单线程就强于iPhone X和其他友商高通手机的多线程。数据上似乎没有问题，但是华为在发布会上却没有说另一个事儿：那就是至少在现在，华为手机的GPU运行游戏的画质是不如高通骁龙的GPU！
发布会结束，就有评测人员发现，用了很吓人的技术后，华为的手机游戏帧速的确提升很大，但是和采用高通骁龙处理器的手机相比，华为手机在游戏画质上远远不如，开了高画质和没开一样。于是乎提出疑问：华为手机游戏画质这么低，那么帧速比其他开高画质的手机高，难道不是应该的么？PC低画质的游戏帧速比高画质的高，这不一个道理？
虽然华为自己又说要推更新版本的吓人技术，但是已经给了众人一个刻意欺瞒自己手机画质较低的事实。实际上，ARM的Mali GPU，在画质上一直和高通的Adreno GPU有差距并非秘密，华为这么一搞，反而像是给高通做宣传一样！
此外，可能很多人还不知道，华为这个很吓人技术，目前只支持6款游戏……
一个发布会的PPT怎么做才好？我们不敢妄言，但是一个PPT怎么做才能引起大家反感，估计阿卡说的这五点就应该比较全面了！不过要国内的厂商改正，恐怕还是很难，不玩这些套路，怎么能引起大家关注呢？至于像虚假宣传，这种事儿个人都难得提了，谁不夸大？谁不虚假，就是这样的风气，仅靠我们来喊几句是没用的！
最后借用陈奕迅的歌词吧：你当我是浮夸吧！夸张只因我很怕！或许就是因为怕了，才会不择手段的出位！在现在这个环境，不浮夸能有生存的空间么？可能真没有！