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由于对策划、广告行业缺乏了解，很多企业在选择策划公司、广告公司时，存在着一些想当然的误区，结果花费不少冤枉钱却达不到想要的效果。老杨根据多年与企业接触的经验，认为这种误区主要表现在以下三个方面：
误区一：大公司就是有实力的公司
一些企业在挑选策划公司、广告公司的时候，往往倾向选择办公面积大、员工人数多的公司，认为规模大的公司才是有实力、有水平的公司。
其实策划公司、广告公司的实力不是体现在规模上，而是体现在水平上，与工业企业的实力表现迥然不同。
特别对于小微企业来说，由于策划设计项目的合同金额一般不大，大的策划公司、广告公司往往不够重视，可能派出基层的策划设计人员甚至实习生来敷衍应付，提案的水平可想而知；小的策划公司、广告公司则一般由策划总监、设计总监亲自操刀，这些策划总监、设计总监很多是从4A广告公司出来创业的、具有多年实战经验的高手，提案的水平能够得到充分保证。
误区二：最好选择行业策划公司、广告公司
还有不少企业在选择策划公司、广告公司时，一般会询问策划公司、广告公司是不是侧重某个行业、有没有相关行业成功案例，认为具有行业经验的策划公司、广告公司才是最了解本行业、最可靠的公司。
毋庸讳言，具有行业经验的策划公司、广告公司一般对行业有较深的了解，但最大的问题是，这些公司由于在一个行业里浸淫已久，很难跳出行业思维，主要以模仿或者抄袭行业领先企业的经验为主，做出来的东西往往是近亲繁殖的“大路货”，缺乏创造性解决问题的思维，不能为企业提供真正的解决之道。
具备跨界营销思维的策划公司、广告公司具有不同行业的操作经验，往往能够把其他行业的成功经验移植到本行业，通过“旧元素的新组合”，产生创造性的解决方法，为企业开辟出新的更为广阔的发展空间。
比如，我们在为“亮豹”涂料策划时，把化妆品行业“隔离霜”概念引入涂料行业，创造出“隔离漆”这一新的品类概念；在为“微护”家庭服务公司策划时，把医疗行业护理服务引入家庭护理行业，首创“具有医疗水准的专业护理服务”项目，提炼出品牌口号：牵手微护，无忧医护！
误区三：只看方案不看落地执行能力
只管提案PPT做得漂不漂亮，不看策划公司、广告公司落地执行能力，这不仅策划公司、广告公司的通病，也是企业的通病。
很多策划公司、广告公司其实是欠缺落地执行能力的，只能搞品牌策划案，把市场调查、品牌定位、品牌口号搞出来就算完成任务，企业拿到这种方案也不知道如何去落地执行。
企业往往被忽悠得忘了自己找策划公司、广告公司的根本目的，是要解决销售问题，而不是出钱拿一份好看不中用的PPT方案作摆设。
我们认为，品牌策划必须结合招商策划（渠道策划）、营销策划（促销策划），即必须全程营销策划，才能最终发挥作用，实现销售落地。
综上所述，广州木易杨营销策划公司认为，企业应该选择策划设计水平高而不是规模大、具备跨界营销思维而不是只具备行业营销思维、具有销售落地执行能力而不是只会纸上谈兵的策划公司、广告公司。
