作者：乔山办公网日期：
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分享突破传统的传播案例
突破传统的传播案例
首先为什么要分享突破传统的传播案例
这是因为……
在快速变化的现代社会
一次成功的品牌传播仅靠“广告”还不够
1、 消费者的媒体消费日趋多样
2、‘信息民主化’:消费者从信息被动接收到信息传播主导
3、越来越多成功的传播战役，通过利用体验式营销开展
下面让我们切入正题
案例分享：百威冰爽啤酒爱尔兰夏季促销
- 目的：
在爱尔兰推广以冰爽为卖点的百威冰啤
- 挑战：
在爱尔兰即使到了夏季，平均气温依然只有20摄氏度左右、百威如何克服服这先天的气候不利
传播活动策划：
- 活动内容：天气越热、百威啤酒越低价
- 传播核心渠道：其中的手机APP更是传播亮点及核心所在
活动亮点：
消费者利用手机插件看温度，并直接了解当天百威冰啤的相应促销价格；
还能方便地指引消费者前往销售终端——将品牌传播转换为销售
不同媒介上的传播都是为了指引消费者下载APP
传播成果：
• 第一周就有超过30000次的APP下载次数
• 在今年夏季成为爱尔兰最受欢迎的APP
• 该传播战役获得戛纳营销类金奖
• 让每天的天气成为爱尔兰年轻男性每天最关注的信息（改变消费者行为）
百威冰啤传播总结
- 大创意：
传播创意紧密联系消费者生活
- 大效果：
促进销售&改变消费者行为
具体的策划PPT案例：
如何拿到源文件（关注私信、就可以拿到）
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