策划方案组成要素——需要熟知的2项8原则-策划方案ppt

撰写一份CASE，需要多种知识组合而成。

从自身多年的策略经验总结，以下几种关键因素：

1、熟知基础知识

是学习中基本的知识，包括常识、简单实用的、容易记忆的。

可以分为两类：

①专业知识：就是你从事的本质工作，比如产品经理、技术工程师；

②非专业知识：市场概念、营销计划等等。

2、掌握（5W、2H、1E）8原则

“5W”最早是由1932年美国政治学家拉斯维尔提出的一套传播模式；

• why（为什么）策划前景，必要性、可行性

• What（是什么）策划的目的、内容

• Where（在哪儿）策划地点、环境

• Who（谁）策划团队

• When（什么时候）策划时间，日程安排

2H

• How （如何）营销策略、方法、计划

• How much （多少钱）成本预算

1E

• Evaluate（评估）风险预估

策划书基础构成

• 活动背景

• 目的意义与目的

• 主题slogan

• 参加对象

• 活动时间和地点

• 具体策略

• 推广方案

• 团队架构

• 成本预算

• 预警机制

• 注意事项

企业每天都会面对不同的问题和挑战，除了基础知识之外，必须跟进时代的变化和进步。