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文 | 明哥,前麦肯锡战略咨询顾问,埃森哲管理咨询顾问,一个喜欢用思维导图架构PPT的老司机,欢迎关注,一起成为职场精英。
序言
昨日分享了销售大神的17′04″训练法,内容包括了6大销售技巧、10个寻找目标客户的方法,以及18个促成成交的方法,不少网友希望再发一些干货,今日得空 ,就专心梳理了一下之前所需的一些课程和心得,分享给有缘人。
这个套路围绕“销售冠军”讲座展开,以销售冠军思路我主线,但重点介绍销售过程中的提问术,提问术无论是在销售领域,还是在咨询领域,都是最重要的方法论之一,在全球顶尖咨询公司麦肯锡,就有专门的提问术(可查阅销售大神的17′04″训练=6大销售技巧+10个寻找客户法)培训,麦肯锡员工也都是提问的高手。
核心观点:
掌握了销售的技巧,我们才不会成为一直叮咬顾客的蚊子!
本文约:1800字。
推荐阅读时间:10分钟。
主要内容包括:
- 销售金字塔
- 开场白十二式
- 提问的艺术
- 常见销售场景应对策略
一、销售金字塔
(1)销售的3个层次
(2)错误的开始是失败的一半
二、开场白十二式
任何时候,我们都需要一个好的开场,比如
✘ 您好,欢迎光临!
✔ 您好,欢迎光临XXX专柜!,突出XXX专柜
✔ 这是我们的新款,突出新款
✘ 我们这里正在搞活动,结果是: 顾客已经麻木了
✔ 我们正在搞买够三千去马尔代夫的活动!,突出买够三千去马尔代夫
✔ 唯一性、稀缺性
✔ 制造热销气氛
✔ 时限性等
✔ 活动仅限今天
✘ 您愿意了解一下吗?结果是: 我先看看吧!
✔ 直接把客户拉过来:我来帮您介绍!
三、提问的艺术
(1)利用提问引出客户的真实需求
- 客户之所以愿意和你谈话,是期望你可以在你所擅长的专业方面给出建议
- 就像医生一样,对现状进行诊断,而诊断的最好方式就是有策略地提问
- 如果一直在说,没有问,给客户的感觉是你在对他进行强迫式推销,一味地施加压力
(2)利用提问测试客户的响应程度
- 在论述完之后,紧接着提问。您觉得怎么样?
- 关于这一点,您清楚了吗?
(3)利用提问掌控销售的进程
在开场阶段、在确认需求阶段、在阐述观点阶段、在谈判成交的阶段等4个阶段,通过有效的提问术,可以掌控销售的进程。
(4)利用提问处理客户的异议
异议的产生有二个原因:
- 一是源于人类本身具有的好奇心
- 二是由于你没有解释到位,客户没有完全听明白
客户迟疑不决或干脆逃避、诸如不需要、考虑看看:
- 提问的作用关键是探询客户了解的程度
- 那没关系,您为什么这样说呢?
- 还有呢。。。
客户犹豫不决,想考虑看看等,后面我们在常见销售场景应对策略中会进行详细介绍应对策略。
(5)提问的6个招式
- 成交不利的原因往往出在我们太看中结果,而不注重过程
- 客户为什么感觉有没有你的产品都无所谓,就是因为你还没有引起他足够痛苦
- 通过影响性提问让他进一步认识到问题的严重性
- 客户说你们这个产品的价格太贵了,可以: 为什么这样说呢?、还有呢?、然后呢?、除此之外呢?
- 提问之后马上闭嘴,然后让客户说, 客户说得越多他越喜欢你
- 通常客户一开始说出的理由不是真正的理由, 通常当说出除此之外的最后一个提问之后
- 客户都会沉思一会儿,说出他为什么要拒绝或购买的真正原因
- 李经理,我非常理解您现在的感受,正如您刚才所言……
- 进行你个人的专业陈述,如根据一般情况而言,这个问题的发生 主要是由以下几个方面引起的,第一…,第二…、第三…
- 结尾千万不要忘了以问结尾,例如:您认为如何呢?,以征询客户意见
(6)实例:
(7)销售大神的7个连环套
- 第一步,探寻客户的基本需求;
- 第二步,通过提问深挖需求背后的原因;
- 第三步,在客户固有需求的基础上进一步激发客户需求;
- 第四步,引导客户按部就班地解决问题;
- 第五步,给客户最优解决方案;
- 第六步,成交之后与客户搭建友谊之桥,为今后的销售作铺垫。
四、常用技巧
- 微笑会使对方富有,但不会使你变穷
- 每个人都认为自己是重要的,你认同他,对方也会喜欢你。
- 都说不要以貌取人,但是每个人从小到大都在以貌取人
五、常见销售场景应对策略
六、客户的马屁也要拍
延伸阅读
销售大神的17′04″训练=6大销售技巧+10个寻找客户法+18个成交法
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