返回目录:ppt怎么做
郜宪博
前言:
本文单指在销售环节中PPT的作用,那种神仙型的贾跃亭的“窒息体”的不在讨论范围之内;
引子一:触动笔者去思考本文标题的一张图片如下,我自己在想的问题就是销售,特别是我做过的两个行业,ICT行业和广告行业,到底为什么都要去讲PPT和方案;
引子二:江南春先生在《抢占心智》一书中对于广告有一个经典的三段论,即第一步用主广告语说出你的差异化,第二步写出你的信任状,第三部挖出你的功能勾引。我当时在想,这几句话一定是江总在和客户讲PPT的时候的脱口秀;也确实听分众的朋友们提起,江总很多时候也是见面就和客户开始讲自己准备好的PPT。
引子三:我的团队有一位超级销售,看似粗糙狂野个性强,实则细腻柔顺有光泽,有人会认为他是靠着所谓的客户关系稳坐销售C位。可我发现每次他在拜访陌生客户前总会精心准备自己的PPT,画面,话术,画风多次调整,价格价值与预案多次准备,甚至在用户现场紧急协调公司资源进行火力输出。
战争胜负的决定因素始终是人,PPT只是武器的一种,这种武器的功能到底是什么?
1、引信
经典系列电影《碟中谍》的开场,均是一次扣人心弦的间谍行动,之后以点燃引信开始,经典音乐响起,观看者随之与剧中人保持同频,正如中国的“引人入胜”四字一般,由这个引信开始,大家开始入戏。在同客户的谈判过程中若适时的开始PPT的讲解,正如这引信一般,迅速同用户保持同频,让客户在销售的认知范畴内开始进行商务谈判,避免由于不同频的鸡同鸭讲,也会限定好双方的谈判方向及沟通范围。
2、三顾茅庐的三
认真准备的PPT及专业的表述能让用户看到销售的诚意,沟通总在见面前就已经开始,为了PPT能够抓住用户需求,在准备时就已经同用户具体确认了诸多情况,包括5W1H等相关内容,用户也通过该过程梳理了自己的核心需求并对销售进行画像,在尊重与信任都已经建立的前提下,双方达成成交的可能性无疑会更高。
3、催化剂
很多销售把能在电话中沟通清楚的问题浪费在第一次见面上,能在邮件中确认的问题非要当面沟通才能完成,以为是抓住了一切和客户建立信任关系的机会,实则是浪费了销售过程中最为重要的时间成本。经过充分准备的PPT与相应的讲解,能够缩短双方就项目本身框架及需求的沟通时间,也能够更快的确认供需关系,保证项目的迅速达成,不浪费双方的时间成本,这是对自己负责,更是对用户负责。
4、皮姆粒子
大家可能看过《蚁人》这部爆米花漫威电影,其中的核心科技即为皮姆粒子,他可以让你变得更大或更小但不改变你的本体性质,PPT由于已经有了引信作用,有了三顾茅庐的三的作用,有了催化剂的作用,所以,项目的成交可能性会更受双方控制,可根据用户的具体预算,实际需求,使用时间等多方面信息进行更为精准的判断,甚至如果在产品确实适合的前提下,可以扩大成交规模,延长服务时间等。
写的时候一直在想怎么扣题,PPT到底是个啥武器呢,写完突然想到,这不就是当年玩《半条命》时候的闪光弹嘛——闪你一下,给我一个瞄准的机会。
全部原创,图片及描述如有侵权,随时删除,谢谢!