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网易的丁磊养猪7年，在去年底的一次竞拍会上，将其黑猪卖出11万一头的天价。网友不禁感叹，这是“21世纪最贵的一头猪”、“互联网第一猪的首次路面太金贵了”。无疑，丁磊养猪是成功的。然而，腾讯的马化腾并没有“复制”丁磊的养猪模式，而是学着网易去做贵金属交易平台。
日前，腾讯财付通联合工商银行推出微黄金业务并正式投入运营，该产品以工商银行的黄金产品为基础，结合互联网客户需求，联合推出的在线黄金交易服务。用户通过关注“腾讯微黄金”公众号，即可在微信一键买卖黄金。
微黄金页面
腾讯背靠月活跃用户数超8亿的微信这一“超级入口”，微黄金瞄准年轻一代受众群体，为用户提供一站式黄金交易体验。终于，马化腾跟着丁磊去“搞黄金”。
网易在2014年底上线国内首家互联网贵金属交易平台，过去两年，网易贵金属交易平台从零开始，2015年实现交易额1800亿，用户突破百万，2016年交易额超过7100亿，用户超过430万。跳跃式的发展速度，让网易贵金属成为科技金融领域的一匹黑马。网易在2016年12月20日召开的媒体沟通会上公布的上述数据。
随着市场的发展和年龄结构的变化，“80后”“90后”逐渐成为新一代购买主力，他们更倾向于线上消费。
据央视财经援引深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司销售总监张午锟：
像我们小鸡快跑，现在销售也非常火爆。现在有这样一个戒指，像我们整个同系列的产品有手镯、有戒指，相应的这样一些产品，上面都会有一个比较可爱的小鸡图形。那这款也主要针对90后，00后，追求时尚感。
此外，今年的金饰更加注重设计感，款式也更趋时尚化。做工精致、形象卡通，克数较轻，黄金饰品的销售更精准地瞄准了80、90后的消费者。黄金珠宝设计师刘恒告诉记者，目前，80、90后消费力较强，他们更喜欢小巧时尚款。因此，他的工作也发生了很大变化，即从过去设计偏重、复杂的造型转向轻巧、时尚款式。
分析称：
“互联网+黄金”作为黄金保值增值的创新模式，将为腾讯互联网金融业务带来新机遇。基于技术及社交大数据优势，腾讯发展互联网金融意在成为用户和金融机构的连接器，让用户能够通过平台获取优质的金融服务。腾讯与工商银行强强联合，赋予了微黄金产品充分的信誉保障。腾讯微黄金的上线弥补了超8亿微信用户便捷购买黄金的需求缺口。作为行业内具备颠覆性的又一产品，腾讯微黄金将成为腾讯互联网金融体系中的重要组成部分。
作为全球最大的黄金生产与消费国家，黄金消费每年都在大幅增长，这也是网易、腾讯等积累了亿级用户的门户网站为什么要抢滩国内黄金交易市场的重要原因。
中国黄金协会最新统计数据显示，2016年，国内累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全球最大黄金生产国，与2015年同期相比，增产3.434吨；2016年，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国，其中金条与金币消费增长快速。
2016年国内累计生产黄金453.486吨
据央视财经频道报道，2016年，中国民众年狂买近1000吨黄金，为世界消费量第一。在过去的一年，全球金融市场动荡不已，刺激黄金需求大增。英国脱欧、意大利公投以及特朗普当选美国总统引发的不确定性，增加了市场对黄金的避险需求。
2016年中国民众年狂买近1000吨黄金
2016年金条消费增长28.19%
实物黄金作为投资品，销量增加除了在春节等传统假日，平时投资需求也相当旺盛。根据中国黄金协会发布的数据显示： 2014到2016年，我国金条用金量逐年递增，分别为155.13吨、173.08吨、257.64吨；金币用金量也是实现了三连增，2014到2016年分别为12.80吨、22.80吨、31.19吨。
世界黄金协会发布报告显示，2016年全球黄金投资需求飙升70%，从2015年的918.7吨增至1561.1吨，创四年新高。
黄金需求
珠宝，投资
此外，黄金ETF受到全球投资者热捧，尤其是欧洲投资者，他们对于美国总统特朗普信奉的民粹主义和贸易保护主义感到担忧，引燃了黄金ETF的避险需求。
来源：WGC
据彭博汇编的数据显示，法兰克福上市的Xetra-Gold列首位，一周吸引约5.44亿美元流入，创下至少2012年来最大单周流入纪录。资料还显示，Xetra-Gold的新流入资金是全球最大商品ETFSPDR黄金信托的逾10倍。
来源：WGC
德意志银行驻法兰克福分析师Michael Blumenroth表示，“大家只是想呆在安全地方。如果他们看到股市下跌，那么就会想至少黄金保险。不确定性太多，因而投资者不仅在德国、还在伦敦大量买进黄金ETF。”