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【建立同好，落实社群价值观】
所谓“同好”或价值观，并不是抽象的孤立存在的，而是可以具象化的感受和触摸。早期逻辑思维讲究“求真求爱求智”，趁早的“女性自己的活法”等等，都是一种具体的价值观展现。而围绕某个价值观进行具象化，可以从名声、Slogan、视觉、海报、输出等多个角度开展
1、社群起名的3种方法
要明确一个基本认识：任何名称都是标签、符号，尤其是互联网时代，信息多级爆炸，名称是任何粉丝的第一感官理解。通常，可以从以下三个角度考量：
A、IP延伸法：不一定能从名字上直接看出来是做什么的，但是却和IP紧紧相连。比如：罗振宇的“罗友会”、万能的大熊“大熊会”；也有从产品中延伸出来的，例如：米粉会、魅友家。
目前来看，保健品行业的大部分产品（有IP沉淀的，例：同仁堂等）基本都不能使用IP延伸。
B、目标客群法：是当前比较适合会销人的一种办法，定位垂直目标客群开展业务，就根据这一目标客群的特点取名，比如心脑血管病、糖尿病的病友群，或某个行为（糖友健康跑）等角度来设计群名称。
C、IP+客群结合法：用大IP的品牌沉淀来辐射某一垂直客群，例如“吴晓波书友会”就属此类。但保健品行业适宜目标客群法。
结合上述三种社群名称选取思路，总体来说社群名称是帮助粉丝或客群尽快辨认及找到社群的关键，事实上你要知道一个微信玩的比较溜的人，可能要加很多群，如果你不能在这么多群中让人快速辨识出来，那么你的群名就取失败了。
2、社群Slogan的3个类型
Slogan：核心主诉，也叫核心广告语，例如：格力“掌握核心科技”、蒙牛“每天一杯奶，强壮中国人”等等。与产品Slogan略有不同的是：社群的Slogan更偏重共同价值观的提炼，也可以理解为“社群共同价值观的Slogan”，大体上可以遵循三种途径：
A、功能型：阐述自身特点，让对象一目了然，例如：百度的“百度一下，你就知道”；
B、利益型：也可以理解为“承诺型”，例如：秋叶PPT“每天3分钟，进步一点点”
C、三观型：利益背后的态度、情怀、情感，事实上是一种核心观念的终极展示状态。例：胃药斯达舒的核心Slogan大抵经历了三个阶段：四大叔阶段（产品名称落地）—胃酸、胃痛、胃胀（功能诉求落地）—胃，你好吗（三观落地）。
我们应该要明确一个基本认知：任何一个产品，初期竞争或许还有功能、利益的竞争，但最后一定会归结为“三观的竞争”。很多人说阿里巴巴能做大是这样或者那样的原因，但是有一点很多人都忽略了：阿里巴巴的核心观念是“让天下没有难做的生意”，从这个角度解读一定程度上可以理解阿里巴巴为什么能做大。
结合群名、群Slogan设计，基本可以总结：保健品行业的社群初期定位设计，可以用针对目标客群给与一定程度的利益承诺来进行群定位，相对来说比较容易得到客群的认同。例如，针对糖尿病客群可以结合运动降糖的行为来设计一个“糖友健康跑”群，Slogan可以提炼为“每天1小时，少吃半片药”。
3、社群视觉设计的3个统一
视觉表达是最近几年较为流行的广宣理念，其研究的范围大多集中在：LOGO、着色、图形、外宣延伸展示等，即：眼见与所见。传统地面宣传基本都懂“统一着装、统一要求”，在社群其实也一样。其中，有3方面统一是比较重要的，分别如下：
A、群名统一：社群成员的群名可以根据自身的情况做任意组合和搭配，但应注意：其一不能太长，其二必须实名。例：慢学社群的群名统一方法为“类型+名字+职业”，比如“创始人-马小雨-策划”，三段连接3个信息足够，太多不宜展示，太少不能说明问题。
B、群资料、公告统一：例：新成员入群必须有完整流程，进群之前了解群规、群公约等；进群之后修改群名称等，均需提前告知。尤其是新成员信息采集，应在入群之前办理，入群后收集难度就更高了。
C、分群统一：如果社群有了分舵，就必须统一命名，统一展示群资料或公告，以便管理；
2019年5月29日 呼和浩特
胖子马-马小雨，蒙派营销第三代策划人、产品经理、资深文案、【慢学伙伴】社群创始人。浪荡江湖十三载，居帝都、闯魔都，南下鹏城、北上三东，有过意气奋发点江山的豪迈，也吟唱一生襟抱未曾开的悲歌，没少被岁月操磨，也乐意在红尘炼心。熟悉蒙派、电商、电购、话务平台、微商、直销、新媒体及社群等多种营销模式。