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在如今各种硬广盛行的时代,几乎所有的影视剧和综艺类节目都是靠着广告爸爸才能存活的,并且其中大多数的广告植入都被人所诟病。而唯独有一股清流,不靠广告商的投资存活,也能做出品质极高、极受欢迎的影视剧,大家应该都猜到这家公司是谁了,It's HBO.
最近大家都在等待美剧《权力的游戏》第7季的最后一集,这部堪称电影级的影视剧就是HBO制作。精致的服装,电影级画面,而且全程无广告。而这种制作精良的影视剧,不打广告,在国内是不容易实现的。
近几年中国影视业都处于高速发展的阶段,在这种情境下,更容易出现粗制滥造以及过于商业化的烂片,创新又有品质的影视作品就更显得难能可贵了,而在不抱广告爸爸大腿也能制作出品质精良的影视剧方面,或许可以学习一下HBO。
HBO?黄暴污还是清流?
HBO全称Home Box Office,是美国的有线电视网络媒体公司。中国的中央电视台,卫视级电视台都是国有的,而美国的电视台则都是私营的,因为这点不同,也因为中美审查制度的不同,HBO所制作的影视剧都很大尺度,以黄暴污而闻名全球。例如《权力的游戏》前三季,平均每集死172人,屠杀鲜血淋漓的场面极多。不同于CBS、ABC、NBC等传统公共电视台,HBO无论是电视频道还是网站都不播放任何广告,制作也真心精良,《权力的游戏》光是戏服,就由一个100人的团队全手工制作,画面质量比好多电影都考究得多。这种对优质的坚持也堪称一股电视界的清流。
HBO不卖广告,那如何盈利?
HBO盈利主要来自于付费用户、DVD销售、海外版权交易和衍生品授权。
付费用户
HBO创立于1972年,为了区别于其他电视网,所以很早就开始做自制剧,从低成本到如今的高逼格,期间积累了许多忠实粉丝,付费电视的市场占有率极高。所以HBO的主要一部分收益就来自于付费用户。
HBO电视台和流媒体订阅费用约为每月15美元,而《权力的游戏》第7季首播就吸引了1610万名观众,就算本季单片成本超过1000万美元,2.42亿美元的订阅收入也足以覆盖。
HBO还在多个海外国家、地区开通不同版本频道,虽然HBO年度营业收入中订阅收入的比重在逐渐下降,但占比始终维持在80%以上。
版权交易
HBO的版权交易也是其收益来源之一,全球包括美国在内有数千家有线台在买HBO的节目收看,而离我们最近的腾讯视频播放的《权力的游戏》第7季也是要付给HBO海外版权费的。
DVD销售
不同于国内的盗版猖獗(近两年好很多),美国对知识产权的保护好得多。DVD剧集也是HBO最有利可图的衍生产品。根据媒体调查公司的调查结果显示,第5季的《黑道家族》,在2003年前6个月带来了1.3亿美元的DVD销售收入,《欲望都市》则带来了6630万美元的销售收入。短剧集《兄弟连》的DVD销售则近1亿美元,而《兄弟连》DVD的热销又使得其他频道向HBO支付750万美元的重播权费用。
衍生品授权
与电影一样,HBO制作的堪比电影的影视剧也有靠衍生品盈利的部分。2003年底,HBO与制衣公司Zanzara International推出了许多款影视剧剧中人物所穿的丝绸衬衣以及运动装。
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